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23载,农夫山泉的春秋水业:含锂水、红瓶水、婴儿水、高端水……

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-07-31 09:57:00【
近日,农夫山泉含锂型天然矿泉水上市,有益改善中老年的认知系统。这是继红瓶水、高端水、婴儿水、学生水之后,农夫山泉在瓶装水细分品类市场上的又一布局。



农夫山泉年销超170亿,年赚36亿,净利竟超过康师傅、统一。依托一瓶水,壮大一个食业帝国,农夫山泉成为瓶装水行业的霸主,做对了什么?
 

23载战功卓越
 
1996年,农夫山泉在千岛湖畔成立。彼时,娃哈哈、康师傅等饮用水品牌席卷全国,所有人都不知道,这家企业会在短短的两年后声名鹊起。
 


他们更不知道的是,随着一句至今被无数营销人奉为经典的“农夫山泉有点甜”,她将改写整个饮料行业的格局。



“我是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”钟睒睒丝毫不掩饰自己孤傲的性格,也许正是因为他的特立独行才成就了如今名满天下的农夫山泉。
 
1999年,这个“离经叛道”的少年宣布停止生产纯净水,改而生产天然水。而在此前,中国瓶装水市场一直是纯净水的天堂。农夫山泉宁冒天下之大不讳,在行业抛出重磅炸弹。
 


2011年,农夫山泉市场占有率首次超越康师傅坐上瓶装水老大位子,康师傅屈居行业第二。此后多年,农夫山泉、怡宝、康师傅的瓶装水市场三足鼎立格局岿然不动。
 
2012年,农夫山泉成功踏入百亿俱乐部。在激烈的竞争中,农夫山泉得以立足,并获得迅猛发展。
 
在稳定了中低端市场后,钟睒睒开始专向高层次,正式进军高端水行列。
 
2015年,农夫山泉在长推出三款高端矿泉水新品:玻璃瓶高端水、婴儿水和学生水。