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3年卖30亿,是不是农夫山泉的天花板?

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-08-08 08:52:00【
从2014年开始,快消品饮料行业开始进入高速增长后的疲软期,绝大部分品牌销量开始下滑。经过几年的沉淀,曾经一度依赖大单品获得持续增长的饮料企业开始出现严重萎缩,红利不再。于是不少业内人士指出:大单品的时代已经结束!

市场已经失去大单品诞生的土壤!!

上一个诞生的大单品进入市场到现在最少已经超过10年时间,在近五年内,没有大单品大声,甚至销量超过10亿的单品也寥寥无几。

10亿已经成为一道新品无法逾越的坎儿,市场已经失去了再度诞生百亿大单品的土壤。

但是,有一款产品,上市第一年就销售突破十亿,逆市创造了3年30亿的业绩神话,打破了大单品时代已经结束的诅咒。它,便是农夫山泉旗下的拳头产品之一“茶π”。短短三年就创造了快消品饮料行业的业绩神话,背后有什么营销秘诀呢?本文将为您剖析其逆市增长的背后真相!