“不务正业”的农夫山泉终于要干回老本行了！

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-11-11 12:23:00【大中小】

说到农夫山泉总是会被冠上“不务正业”的帽子，近两年各种新品不断，但是真正饮用水行业的产品却很有限。

此前虽然推出了锂水也仅仅是现有产品下对消费人群的细分，相比于碳仌等对其他行业的大动作探索，饮用水内的探索反而小心翼翼。不过，在近期传出农夫山泉要进军苏打水，并且水源地正是此前备受关注的长白山莫涯泉。

36.9%增速下的苏打水！

现在的饮用水市场中2-3元的市场竞争已经相当激烈，农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅等都在死守自己的市场份额，想要拓展难度很大。而行业的整体发展也在逐渐放缓，远没有过去的迅速。2017年低端纯净水的增速仅为11%，2018年已经降至5%

相对于此，近两年备受关注的反而是高端水和苏打水两大市场。2018年至今高端水在天猫售卖的增速已经达到130%，而苏打水2017年到2018年市场的销售增长高达36.9%。

销售额的增长一方面是固有人群采购更加频繁，另外一方面是越来越多的消费者在选择饮用水时更偏向于中高端产品。据了解高端饮用水的消费者主要集中在25岁-34岁的有孩家庭，甚至二线城市的消费占比已经将近40%。

这样的发展趋势之下，高端饮用水和苏打水的崛起已经成为必然。而相对于高端水中已经有依云等大品牌占据市场，并且更加依赖于品牌的深耕，苏打水相对而言无论是发展速度还是发展空间都更快、更大。

此前农夫山泉对高端水的探索虽然收获了一定的认识，但是速度远没有想象中的那么迅速。此次瞄准苏打水市场，无疑是看中了这个市场的可趁之机。