农夫山泉,这水有点甜

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-01-30 16:11:00【大中小】

农夫山泉凭借“有点甜”的独特情感诉求,拉近了消费者与产品的距离,并在极短时间内建立起了品牌形象。一条广告,只有能够提高消费者对企业产品以及整体形象的认知度才是好广告。有研究表明,消费者只能记住他所接收到的所有广告的10%。怎样让自己的广告成为这被记住的10%,是所有广告主都在思考的事。这一点,农夫山泉做到了。调查显示,2006年,市面上的瓶装饮用水中,农夫山泉的质量感知度(即消费者对商品质量的认识程度)最高;在北京市,农夫山泉的品牌认知度超过70%,购买矿泉水时,有45﹒3%的消费者将其作为第一选择。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云,农夫山泉只是其中的后起之秀。在农夫山泉进入饮用水市场时,娃哈哈早已凭借偶像明星加歌曲的诉求,打响了知名度。乐百氏也推出了一个“27层净化”的新概念。相对而言,农夫山泉1998年开始在各大电视台上打广告,到2000年已经成功进入中国饮用水行业前三甲

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