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从一辆高铁,修炼成一瓶农夫山泉

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-02-14 11:57:00【
“农夫山泉有点甜”,这句流传甚广的广告语以及其经典的红色包装,成功占领消费者的心智。2017年,农夫山泉营收162.5亿元,它不仅产品卖得好,包装设计也被业内所称赞。甚至有网友直言:农夫山泉是一个设计公司!最近,农夫山泉与铁老大合作,要卖火车模型了吗?
 

农夫山泉的火车造型
近日,农夫山泉联合上海新上铁实业发展集团有限公司(以下简称“上铁”)推出火车造型瓶装水,在上铁旗下的自主品牌“旅途易购”售卖。看起来像火车模型,却是一瓶瓶装水。特别是火车造型的车头可以当杯子使用,一经推出获得广大网友的好评。

据悉,上铁管内拥有117座高铁站,全局日均到达、发送旅客约300万人次。该局重点将高铁站自营商铺改造成集购物、休闲等于一体的现代化综合商铺,统一命名为“旅途易购”;将高铁站原有的自动售货机统一替换成自主品牌“旅途易购”自动售货机。农夫山泉与上铁合作推出火车造型瓶装水,打通了旅客线上线下便捷消费渠道。


产品一经推出便收获大批点赞,殊不知,这不是农夫山泉第一次做瓶身营销了。

瓶子营销正当时
农夫山泉的营销一直是特立独行的。从发展伊始,农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“最好的营销就是事件营销”,创造事件、抓住事件,就会抓住一切。”
2016年开始,农夫山泉便连续3年推出生肖纪念瓶,只送不卖。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广,同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。
2017年8月,农夫山泉联合网易云音乐推出限量款“乐瓶”,精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。熟悉的情怀,搭配新鲜的载体,让这一事件无限发酵……

2017年末,农夫山泉联合英国喜剧救济基金会旗下的红鼻子节,将红盖子变成了一个圆乎乎肉滚滚的红鼻子。这只红鼻子看起来很浮夸,背后却是一个异常严肃的命题:公益。农夫山泉将在本次活动中,为中国贫困山区的孩子们送上25万份免费午餐。这一瓶不务正业的农夫山泉,用不正经的方式做最正经的事。