茶π主攻饮料市场

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-04-18 14:51:00【大中小】

目前，茶π市场上销售的规格有两种，分别为500ml装和750ml装，每瓶售价分别为4.8元和5.8元。根据农夫山泉的计划，此次新茶π只推出了500ml装，建议零售价为5元，这比此前旧款包装产品的价格提高了0.2元。

对此，农夫山泉相关负责人透露，目前即饮茶市场不同于数年前3元饮料霸占茶饮市场的局面，5元已逐步成为即饮茶的主流消费价位。

“现在茶饮市场竞争激烈，一些还没有形成代表一种文化的品牌商品，在没有上升到那个层次之前，长期没有产品升级是很难留住顾客的，所以换包装也可以看做是对付审美疲劳的。”中商商业经济研究中心主任姚力鸣认为，“换新包装成本相对较低，又能发挥农夫山泉的优势。”

实际上，成立于1996年的农夫山泉，目前主打的瓶装水在中国瓶装水市场已占到了26.4%的份额。不过，自多品类发展以来，农夫山泉也遇到了发展瓶颈。“瓶装水是农夫山泉的主要收入来源。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，“农夫山泉的饮用水，凭借水源地背书和广告宣传，被消费者认可，已经成为农夫山泉的标志产品，不会对该核心产品进行过多调整。”

然而，作为农夫山泉产品线中最为时尚的产品，茶π一成不变的包装也让人对农夫山泉的品牌老化感到担忧。

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