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都在走文化路线,农夫山泉的“故宫瓶”为何如此成功?

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-01-17 13:54:00【
近年来文化历史题材的内容广受各界关注,比如《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等文物题材节目就曾引起强烈的反响,而时下《延禧攻略》和《如懿传》两部清宫戏的霸屏热播,使得故宫文化倍受网民追捧,成为这段时期品牌跨界营销的热点。

作为营销界的“资深玩家”,农夫山泉也PICK了这季的历史文化热点,与最有发言权的故宫IP-故宫文化服务中心联合推出了一系列的“故宫瓶”。在业界、媒体和消费端引起了广泛的关注。

农夫山泉跨界故宫文化的意境之作

除了农夫山泉和故宫文化二者IP影响力之外,农夫山泉此次跨界出品的视觉和文案设计都很有格调,颇有圈粉的气质。

沿用中国传统色的主画面,也是今年被观众奉为高级色的视觉系,第一眼就被它深深地吸引。围绕时下几位人气最高的帝王和后妃“做文章”,每一幅海报都在讲述一个故事,传递一种态度。让加入了时代精神的皇家幽默自带一种反差萌“笑”果,同时,还与用户达成了态度的共鸣。
 

其中不乏令人赞叹的态度金句,比如“梦想不是马,但它是朕骑上马的原因”


“对镜描眉,细描红妆,并非取悦天意,而是天高气爽,御花园的花又开了”,以“宫”中皇室的口吻,本质却是讲述着符合现代主流价值观的梦想、爱情和自我追求的态度。

还有这些与故宫实景融为一体的视觉,拍出了旅游画报的即视感,体现出了这次跨界新品的美学意境。与真实的故宫场景融为一体,文化气息扑面而来,很有视觉张力。