营销界的扛把子，农夫山泉旗下的养生堂将进军日本，国货之光？
作为营销界的扛把子，农夫山泉推出的农夫山泉瓶装水、茶π等饮品占据饮品市场大半江山，奠定了农夫山泉不可动摇的地位。不仅如此，农夫山泉集团并不仅仅满足于做饮品，还跨界做起了护肤品。去年养生堂推出了一款桦树汁的补水面膜，还请来了当红流量小生蔡徐坤代言。养生堂这款产品在市场上广受好评，线上线下销量数据亮眼。
就在近日，农夫山泉旗下养生堂化妆品集团宣布正式打入日本化妆品市场。据悉，养生堂获得进入日本市场的“入场券”：将在东京伊势丹百货、日本知名药妆连锁系统等渠道商家陆续上市。实际上，养生堂化妆品最开始与日本市场产生关联，并非出于主动，而是日本化妆品运营公司主动找上门来，邀请养生堂入驻。
养生堂的化妆品之所以能够获得日本市场的邀约，可能和从成立之初养生堂就的对标国际市场有很大的关系。养生堂的桦树补水系列化妆品从面世之初，打的就是原料桦树汁来源于芬兰，泵头由法国制造、面膜布进口自美国，生产在日本这样的口号，这种生产过程的国际化，运用了国际比较好的资源，呈现给消费者好的产品。
在消费者的心里，国外的一些生产技术、原料都要好过中国，而养生堂就是抓住了消费者这样的心理，无论是原料、罐装、加工都运用国外的技术，更是宣称“Made in japan”，这种做法抹掉自己是一个中国的的化妆品品牌，给消费者一种假象，养生堂的化妆品是国际品牌，提升消费者对这个品牌的信任度。
此次养生堂进军日本是寻求一个更长远的发展，并不是为了出外“镀金”。养生堂的化妆品主打桦林汁护肤理念，为了夯实这一理念在日本运营商脑海里的印象，养生堂曾带日方相关人员前往芬兰的养生堂桦树汁采集基地，亲自见证了原生态的白桦林，并了解到白桦树汁采集过程的不易。而这，更加深了他们对养生堂化妆品品质的认可。
不仅如此，在进驻日本的发布会现场，养生堂邀请了100位日本媒体对发布会进行全方位的报道。另外，养生堂还邀请百余名日本美妆博主体验了养生堂产品，这些美妆博主同样折服于自然堂产品的保湿力。通过这种媒体的宣传方式，和美妆博主的强力推荐，能够为养生堂在日本的长期发展造下一个声势，达到一个很好的营销目的。
虽然，养生堂集团有很成功的营销团队，例如农夫山泉的营销，被业内称为教科书般的营销模式，但是仅有营销远远不够，要知道日本化妆品的市场竞争更加激烈。据相关数据分析，自2013年开始，日本化妆品市场就陷入饱和状态，整体规模下滑。
而且日本消费者对本土品牌更为信赖，日本品牌占据了日本化妆品市场近80%市场份额，而以欧美为代表的外资品牌市场占比不足20%。在化妆品领域尚处于起步阶段的养生堂，想打开日本本土市场，难度很大。
就目前的情况来看，打入日本市场，对于养生堂来说是一个很好的尝试。但至于养生堂能够在日本获得怎样的市场，还是一个未知数。
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