农夫山泉的新品碳酸咖啡，为什么取了一个奇葩的名字？

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-24 13:35:00【大中小】

农夫山泉，这个纯净水领域的老大，今年在饮食其他领域跨界得不亦乐乎。

前阵子刚推出植物酸奶，近日又接着上新了一款奇怪的饮料——碳酸咖啡。

这到底是一种什么花样饮料？

碳酸+咖啡，农夫山的花样组合

在夏天来临之际，农夫山泉带来了自家的碳酸咖啡「炭仌」。

很明显，这是一款跨界型饮料，结合了碳酸汽水的舒爽和咖啡的醇香。

炭仌的主要原料是阿拉比卡咖啡豆，将咖啡和水、配料进行调配，最后充入碳酸气泡。

农夫山泉方面表示，炭仌与传统咖啡喝起来大有不同，很容易被误认为是碳酸饮料，但炭仌在制作中没有使用速溶咖啡或咖啡香精，咖啡风味来源于自烘自萃的咖啡液。

这款碳酸咖啡的规格为360ml/瓶，定价在5-6元，已经在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州6个城市上市。

为什么碳酸咖啡要取一个难念的名字？

人们很容易注意到，农夫山泉这款咖啡饮品最奇怪的一点在于名字。

炭仌中的「仌」，相信大部分人都不知道读音。其实，「仌」拼音为bīng，代表「冰」的意思，这个字是个象形字，字本身看起来像水凝结的样子。

都说产品的命名很重要，一般而言，取个通俗易懂的名字才是对的，为什么农夫山泉要取这么一个生僻的名字呢？

首先，是炭和仌引发对比。

「炭」和「仌」的含义之间，会产生一种对比的联想。

一边是「炭火」，一边是「冰冻」，形成了强烈的反差。然而，这种反差又是有合理性的，因为咖啡本来就曾是用「炭火」烤煮的，如今制成的咖啡也能通过「冰冻」来增加口感风味，这两种方式完全可以融合在一款咖啡里。

就如农夫山泉方面介绍的那样，在产品名中使用「仌」这个生僻字，是为了引导消费者冰镇之后饮用，享受咖啡香味的同时感受冰冷气泡带来的刺激口感。

然后，生僻的名字自带话题性。

一款面对大众的消费饮料，起了一个大众不会念的名字，这本身就能带来话题性。

这是因为，「仌」字相当于这款咖啡饮料的一个槽点，不仅在产品营销推广的时候容易引人注目，消费者也会纷纷讨论这个字该怎么读，从而产生记忆点。

这和脑白金的广告语有点异曲同工之妙，「今年过年不收礼，收礼还说脑白金」其实是个病句，因为前面说「不收礼」，后面又「收礼」。但史玉柱说过，这是故意的，因为病句要比通顺的句子更有话题性，更容易传播。

最后，字型好认。

这个「仌」字，不仅仅是生僻字那么简单。

如果用另一个生僻字，读音难读之外，字型也很复杂，那么不懂的消费者无法叫出这款咖啡的名字。

但是「仌」字是两个「人」组合起来的，不懂念的人完全可以把这款新品叫做「炭人人」，这样一方面方便传播，一方面又增加了名字的趣味性。

这就像有位歌手叫陶喆，许多人不懂念「喆」字，就转而叫「陶吉吉」，完全不受影响。