农夫山泉上线“金鼠瓶”赢得好评如潮，连续五年“无价”的生肖瓶为何如此成功？
社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，连产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。
品牌更新包装或推出限定包装，都与其营销策略相关，这其中可能包括品牌升级，推广新产品，与其他品牌跨界合作，进行节日或重要事件的借势营销等等。
近日，擅长玩“生肖瓶”营销的农夫山泉，在临近春节还有一个月的时候，就玩起了生肖包装，早早的发布了鼠年典藏版“金鼠瓶”：
众所周知，每一年春节前夕，农夫山泉都会推出一款只送不卖的限量典藏生肖瓶。“金鼠瓶”也是继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶、2019年金猪瓶后推出的第五款生肖瓶，瓶子一上线就受到了网友的热议，纷纷表示想要get：
每年的“生肖瓶”似乎已经成为农夫山泉新年借势营销的一个持续性的保留项目，每年的生肖瓶也总能引发人们的追捧，那么，为什么农夫山泉的生肖瓶都能如此受欢迎？
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