农夫山泉涉足农业市场，卖大米一天被抢光

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-01-09 10:39:00【大中小】

当企业的能力、知识储备以及储备产品可以在某个市场可以为消费者提供更好的选择时，就会考虑进入这个市场。于是饮用矿泉水的巨头农夫山泉，开始卖东北大米了。

8月13日，农夫山泉的天猫旗舰店上面出现了一款东北大米，限量500份。产品介绍显示，这款大米位的产地为黑龙江省肇源县和吉林省松原市，均属于松嫩平原，而松嫩平原是中国重要的商品粮基地之一。

这款大米的专柜价为每斤24元，七夕特价只需每斤7.9元，规格分为三种：一斤、三斤、五斤。这款大米在天猫旗舰店的预售页上已经停留了一周多，但是8月13日十点才开始发售。

相比较其他知名品牌的东北大米在天猫旗舰店地售价，金龙鱼盘锦大米定价为5斤38.8元，每斤约为7.76元，福临门玉姬香颂大米十斤99.9元，每斤约为9.99元。目前农夫山泉的东北大米已经下架，农夫山泉告知是因为500份在一天之内已经售空。目前产品的数量不多，所以只是试售，将来会常态化供应。

为何农夫三泉会选择在此时进入大米市场呢？中国品牌研究院的研究人员朱丹蓬解释说，农夫山泉进军大米行业，是在由个人消费往家庭消费去拓展，形成家庭消费后多人用同一个品牌的产品，带来品牌的记忆和张力，把用户的粘性进一步加强，得到更大的红利。他认为从这个角度讲，一加一是一定等于二的，所以对农夫山泉的大米还是有信心的。

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