农夫山泉文案——农夫山泉提示您，非会员也可关闭广告

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-03-19 08:40:00【大中小】

农夫山泉提示您，非会员也可关闭广告

既然定位自己是大自然搬运工，那搬运哪里的天然水，如何搬运天然水，也是农夫山泉重点向消费者解释的问题。

在2016年前后，农夫山泉以纪录片的方式，陆续拍摄了《一个你从来不知道的故事》、《一个人的岛》、《最后一公里》等短片，真实还原了农夫山泉的水源、工厂、和朴实敬业的员工。

这些广告片时长都在2分钟以上，当时农夫山泉面临的一个传播难题是：

如何让消费者完整看完广告？

由于广告主投网络媒体，于是，农夫山泉效仿国外Youtube的广告模式，成了国内第一个推出了5秒关闭广告的品牌主。

在农夫山泉以前，在国内主流视频网站看视频，非会员需要先看长达60秒至90秒的广告。而现在，只需要看5秒广告。

广告点击率证明了这次颇有诚意的广告尝试是非常正确的。

视频平台数据表明，完整看完广告的用户达70%，只有30%的消费者选择跳过。

此外，网络上引发的第二轮传播和讨论，更加深了消费者对农夫山泉的好感度。

下一篇：已经是最后一篇了上一篇：农夫山泉文案——农夫山泉有点甜