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农夫山泉“有点甜”的市场定位

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-08-16 11:36:00【
“有点甜”的市场定位
 打造产品差异点

“农夫山泉有点甜”的声音开始传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。



可能有人会问,“农夫山泉有点甜”到底好在哪里呢?
 
首先,它朗朗上口、便于记忆;其次,除了代表着品牌名本身之外,“有点甜”最大化的呈现了产品的差异化特点。

往深层的说,这句广告语还蕴藏着人们对静谧、恬适生活状态的向往。
 
1998年,农夫山泉提出了天然水的营销概念。
 
在宣传上,农夫山泉首次提出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。也就是从那时开始,农夫山泉在消费者心中的定位,逐渐的转移到了“天然水”上。
 
即便到了现在,每当说到农夫山泉,消费者就会联想到“水源地建厂、水源地生产”的标签符号,与其他饮用水品牌构建起足够的差异化。

“农夫山泉有点甜”简单上口,通俗易懂,既符合产品的特性,又突出了产品的优良品质。通过这句广告语,农夫山泉创造出显著的产品差异性,在竞争激烈的同质化产品中打开了市场。