一年营收上百亿，农夫山泉为什么越卖越火？

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-03-05 13:57:00【大中小】

最近，在浙商杂志发布的《2018浙商全国500强榜单》中农夫山泉脱颖而出。榜单显示，农夫山泉2017年营收为162.5亿元，同比增长8.3%。据说，这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况。

众所周知，以傲人成绩领跑中国饮用水市场的农夫山泉，在营销方面也颇有建树。无论是品牌口号、品牌广告还是包装借势，农夫山泉一直玩的相当6。

农夫山泉在品牌推广中究竟有哪些值得我们学习的地方呢？

用口号为产品贴上标签

“农夫山泉有点甜”

这是农夫山泉品牌最初的广告语，1998这条广告在央视播出后，立马火遍大江南北。农夫山泉这句广告语，看似重点表现在“甜”上，实质是想展示其水源优质，而“甜”这个有记忆的符号，让用户记住了农夫山泉同时，让“甜”成了自己的标签。

而“有点甜”是农夫山泉想要向用户透露：天然水，是健康的水。既水源优质，又无污染且含微量元素，这符合用户追求的人与自然和谐的健康理念。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

这一广告语，是在农夫山泉2008提出的。还是延续其品牌推崇的“天然、健康水”，这一次农夫山泉抓住了用户注重健康的生活理念，将天然水的健康理念进一步深化，并在最近几年将健康理念一直坚持着。

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