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3.15了,品牌如何不存在质量问题?

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2018-03-14 14:53:00【

为什么那么多品牌出现质量问题?而且有的还出大问题?

要解决这个问题,我们先来看一下,什么是品牌的根本吧。

当然,质量很重要,但还不是品牌的根本。我们认为,品牌的根本是品根——产品在本能直觉中存在的那个根本

就拿农夫山泉来做个例子吧,农夫山泉品牌的根本不是质量,不是天然水,也不是水源地,确切的说是它的品根——微量矿物元素,如钠、锶等。

为什么?数千年来,好的天然水早已形成的这样的本能直觉:清冽甘甜。其“甘甜”的口感价值,正是来自这些微量矿物元素。

这是饮用天然水的品根,自然也就是农夫山泉品牌的根本。因为,直觉中品牌就是品根的记号。

也就是说,产品质量问题可能不是难题,最多是个技术上的活,而品根如果出了问题,可能你这一辈子都解决不了

这也是为什么,农夫山泉长期在“水源”上花着大力气的宣传工作。它的宣传本身并不是在强调水源地有多好上,而是保护、强化在天然水的品根上。

这才是,这项工作价值的本质所在。不论你看没看到这一点,它的本质都是如此。

品牌出现重大质量问题的另一个重要原因,就是对品牌的认识进入了误区。

错把品牌符号、形象、知名度当成了品牌本身,其实这只是品牌力本身带来的附属结果。若按此方式去做品牌,必然是错的,倒果为因了。

我们太多的企业就是走在这样的错误认识上,偏面地追求着品牌符号,导致对质量的忽略,甚至,根本就没意识到质量问题可能是个要命的问题。

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