定位清晰,年轻就是茶π的内核
茶π以农夫山泉出品+奇特的产品名+独具一格的包装设计,使得茶π一经面世就自带话题属性。
90后成为新一代的消费主力军,需求更加多样化与个性化。而茶π的π,是一个无限不循环的数字,象征着人生可以有无限不循环的可能性,茶π所秉承的产品价值——“自成一派”,抓住了消费主力的个性需求,给畅销创造机遇。茶π是农夫山泉在2016年推出的果味茶饮料,产品定位十分清晰,便是年轻消费群体。
消费者要什么?茶π以年轻群体需求为基础,在产品口味上,酸甜清爽、花果香气;在产品包装上,奇思妙想的漫画式涂鸦,既活泼又时尚,创新瓶装为圆柱方形,胖胖的拿到手里甚是可爱,俘获了大量消费者拥趸。其中一项消费者调查显示,有超过7成的消费者首次购买茶π是被其包装所吸引。
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