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农夫山泉的第一款手冲咖啡

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2020-03-09 09:58:00【

农夫山的第一款手冲咖啡


食业家了解到,在天猫3·8节前夕,农夫山泉官方旗舰店上市一款新品——炭仌滤泡式挂耳咖啡。目前,新品开启预售,一盒10包,每包10g,天猫参考价74元/盒,3·8节活动价45元/盒。


本次新品共有三款产品,咖啡豆分别来自巴西蒙特艾格庄园、巴西&埃塞俄比亚、巴西&危地马拉,产品精选100%阿拉比咖啡豆。




挂耳包跟茶包长得有点像?


没错,2001 年,日本上岛咖啡发明了挂耳包并注册专利,之后将它推入市场。挂耳咖啡是将咖啡粉装在无纺布或棉纸的滤包里,然后挂在杯子上,直接用水冲泡,大约2分钟即可饮用。因形似两只耳朵,所以名为挂耳咖啡。




去年5月,农夫山泉推出其第一款即饮咖啡碳酸咖啡炭仌,正式进军这一品类。随后在10月升级了产品线,推出了低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖等三款炭仌精品咖啡。一年时间不到,农夫山泉第三款咖啡产品挂耳咖啡上市。显然,农夫山泉要持续深耕高速增长的咖啡市场了。


据了解,目前,挂耳咖啡在中国达到了亿级的规模,复合增长率在40%左右,主要包括B2C和B2B两大渠道。


根据CBNData联合天猫在去年5月发布的《2019年线上咖啡行业趋势洞察》显示,虽然速溶咖啡占了近7成的市场份额,但2018年滤挂咖啡、胶囊咖啡市场规模增速突出。在消费群体上,90后、95后更偏好滤挂咖啡和咖啡液。


报告指出,近三年来,胶囊咖啡和滤挂咖啡的市场规模均保持高速增长,其中滤挂咖啡的市场规模增速更是超过胶囊咖啡,呈现持续增长趋势。


很显然,农夫山泉想在咖啡市场押下更多筹码,它想走健康、低糖的路线,与传统的雀巢、星巴克咖啡的定位有所区别。