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农夫山泉——包装就是产品,产品即是营销

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-05-16 08:45:00【
说到农夫山泉,不得不提到的就是它的包装设计。
 
2015年,农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水,正式进入高端水市场。

何为高端水?
 
对于消费者来说,饮料可能在口感上存在比较大的差异,但是饮用水的差异是不明显的。所以,农夫山泉采取的策略是,在包装上下功夫。
 
据说,农夫山泉的玻璃瓶一经问世,就获得了市场极大的欢迎。

因为,它真的太美了! 

此后的四年里,农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”,并且采取“只送不卖”的营销策略,赚足了口碑和关注度。
 
凭借着晶莹剔透的玻璃材质、上窄下宽的瓶身设计,以及精雕细琢的母子猪图案,再加上吉祥美满的生肖祝福,甚至成为了金砖国家会议、G20峰会的专用水。
 
享受了颇高的待遇!
 
可以说,农夫山泉将“包装就是产品,产品即是营销”发挥到了淋漓尽致的地步。