农夫山泉茶派新包装!美得不要不要的!
今天我们要说的就是茶派,作为农夫山泉品牌家族的后起之秀,2016年3月才上市的茶派,成了年轻茶饮的主力担当,在短短三年时间里卖了近30亿,堪称即饮茶品的黑马。
茶派正式名称为“茶π”,π意味着无限不循环,这个有意思的名字在上市之初就引起了公众的讨论,如“茶兀怎么读wu还是pai?农夫山泉这个茶饮料这样念才正确”“茶兀怎么读wu还是pai?农夫山泉茶π多少钱一瓶?”等等。
品牌宣传上,茶派走的是“音乐偶像”策略,以明星代言来收割粉丝经济。茶派先后签约韩国人气偶像天团Bigbang、人气明星吴亦凡,最近又宣布签约了全新代言人赖冠霖。
如果你关注农夫山泉的网站或是上天猫京东就会发现,茶派推出新包装啦!
伴随着插画主题新包装的,是全新的口味升级,这反映了茶派拥抱年轻市场的决心。
以插画为主题是农夫山泉的拿手好戏,几年前,农夫山泉在为学生矿泉水做品牌升级时,就邀请了伦敦 Horse 设计公司和艺术家布雷特·莱德 Brett Ryder,合作设计了运动盖包装。这组极富想象力的插画,表现长白山春、夏、秋、冬四个季节,整个设计充满童真,仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。
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