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农夫山泉——将故事注入品牌,赋力品牌新内涵

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-04-23 14:31:00【
印象里,农夫山泉是第一个在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的创意,并且获得了极大的成功。
 
表面上看,用户选择跳过广告,对于品牌商来说绝对是一笔损失。但是,农夫山泉却有着自己的盘算。
 
首先,农夫山泉的广告其实是微电影。
 
一直以来,农夫山泉都希望可以向外界呈现一个更加真实的农夫山泉。为此,农夫山泉不仅曝光了自己的生产车间,让消费者直观的感受一瓶水从取水到成品的全过程。而且还在普通员工上做文章。
 
农夫山泉根据不同地区、不同岗位员工的真实故事,拍摄了长度为两三分钟的微电影。这样一来,既可以让外界进一步了解农夫山泉这个品牌,又可以通过真实的故事拉近与消费者的距离。
 
其次,让用户“不看广告”,反而激发了其看广告的欲望。
 
俗话说,反其道而行,往往会有意想不到的收获。
 
农夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一个人的岛》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等微电影广告。不过,让人没想到的是,尽管用户可以选择跳过广告,但是根据品牌方的反馈来看,真正选择跳过广告的用户不到30%。

也就是说,好的广告本身、好的营销创意,其实都能够助力品牌传播。而且,普通人物故事的内容,又可以让品牌更加的有生命力。