农夫山泉为什么能成为行业前三？

来源：润兴浏览：- 发布日期：2018-10-30 08:39:00【大中小】

说起农夫山泉的甜，其名气及由来是凭借着三大理念一点点筑成清甜王国的，其营销由始至终围绕着环保、天然、健康这三大理念慢慢占据着消费者的心，夺得红海市场份额，至今在中国的饮水行业市场占比例高达25%。

另外，在1997年的时候，农夫山泉进入市场之初已经准备好了三句广告语的，分别是“千岛湖源头活水”、“好水喝出健康来”和“农夫山泉有点甜”，这三句广告语正是农夫山泉三大理念的快照。

1. 第一理念：环保

“农夫山泉从来不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。”

这是农夫山泉打造的环保理念。从环保理念出发，不仅贯彻了绿色的可持续发展观，纵观大局，这在消费者心里树立了一种第一维度权威大局的形象。

2. 第二理念：天然

“坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。”

这是农夫山泉打造的天然理念。强调水源地的天然性，让消费者对水质放心，喝得安心，坚持让消费者对矿泉水生产透明知情权，消除他们对矿泉水的种种疑虑，这在第二维度树立了一种可信赖形象。

3. 第三理念:健康

“农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。”

这是农夫山泉打造的健康理念。坚持不加任何人工矿物质，同时又强调农夫山泉矿泉水具备了人体所需矿物质，与上述天然理念相结合，打造健康天然矿物质水，天然健康又具备矿物质，巧妙击中当代越来越注重健康的消费者的心，第三维度树立了一种“健康+”的形象。

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