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农夫山泉新广告,可以列入我的年度十佳

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2018-12-28 14:28:00【

为了讲清楚自己的水来自世界顶级天然水源这件事,从2014年起,农夫山泉就不断以员工为主角,纪录他们与水源地的故事。但最近,农夫山泉上线了一支特殊的,与以往不同的广告。


它的特殊之处在于,广告视角变成了生灵万物,而且除了结尾落版外,全片没有一句旁白。


如果光看前面,你会以为这是一支生态纪录片。


因为,太太太太太美了!


毫无任何利益关系地说,这支广告,可以列入我的年度十佳。


据说在拍摄这支广告时,农夫山泉请到了长白山当地的动物学家卜正吉作为顾问,确保在拍摄时不会影响或惊吓到它们。


同时,农夫山泉还请来了曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的摄影盖文·塞仕顿。


另一位摄影师约翰·艾驰逊,有近30年的野外纪录片拍摄经验,参拍摄过《猎捕》等纪录片。


整支广告看下来,除了动物们的惊鸿一现让我倍感惊艳外,最后一句文案,更是让我印象深刻。


“什么样的水源,孕育什么样生命“。文案看似简单,但放在这支纪录片里,却精准概括出了广告的洞察:有什么比呈现水源地稀有生命的多样性,更能证明水源的品质呢?


这就是为什么我喜欢这支广告的原因,它不像其他品牌一样,用巧妙的创意包装产品卖点,也不再打情怀牌,而是返璞归真,忠实纪录水源地丰饶的生态系统,用美好衬托美好。