农夫山泉阴阳师瓶

来源：润兴浏览：- 发布日期：2018-10-31 10:00:00【大中小】

2017年，农夫山泉决意大推果味水，并且制定了颇具特色的宣推策略。不同于茶派选择明星作为代言人，农夫山泉这次选择的是跨界与二次元手游进行合作。而所选的手游，则是16年下半年出现的现象级手游阴阳师。

阴阳师是由网易开发的一款手游，主打和风、二次元。游戏刚一上架就立刻引发了强烈的反响，仅45天，日活人数就突破了一千万，到2017年年初，全球玩家突破两亿。此外，阴阳师玩家群体的消费能力也相当高，仅IOS平台，单个玩家在阴阳师上面的平均消费就超过了一千元人民币。可以说，阴阳师玩家群体，是数量非常巨大同时又非常优质的消费者群体。打入这一群体，无疑就是打开了一个优质的市场。

农夫山泉与《阴阳师》的合作形式充分展现出一物一码在IP跨界营销的强大影响力，利用具有号召力的游戏IP、小说IP等进行内容创作，营造话题热度，创造出完整的IP形象，让IP在线上线下都具有强大的生命力。跨界的线上内容与线下产品结合，可以借助彼此的粉丝基础扩大自身的受众范围，增加品牌好感度，促进消费行为，增加销量。

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