企业纪录片之农夫山泉续集：最后一公里
如果说品牌建设是企业发展至关重要的部分，那么用广告的方式来打响品牌知名度，无疑成为了许多企业的首选。
传统的广告将企业的产品或品牌，用简短的广告语循环播放，让观众在广告语不断重复的过程中，达到大脑记忆的目的。这种形式在以往起到一定效果，但总体而言，主要从企业角度出发的广告片，忽视了消费者自身的感受，其结果往往并不如人意。
随着企业自身品牌文化意识的增强，新兴的纪录片形式广告以其自然、真实的风格，换位思考消费者角度，并通过润物细无声的方式传达出积极的品牌内涵，而对于这种纪录片形式的宣传方式，大牌企业积极接受并不断践行。
上文中曾经讲到农夫山泉通过寻找水源的纪录片，来展示其对水源勘探的严格与负责。
紧随其后，2015年新的纪录片—《最后一公里》，则展示了每一个有温度的企业是如何在前行中践行责任，坚守产品品质与初心。
1在纪录片广告的开头，伴随着悠扬的藏歌，日光从地平线处缓缓升起，一个男人的面孔在初升的晨光中若隐若现。
“他叫尼玛多吉，是农夫山泉十二年的员工。”
农夫山泉在开篇即介绍了本次纪录片的地点—西藏，用一名普通藏地员工的角度来叙述自身从业经历，以个人的微观角度，来展示企业整体的发展理念。
“我是2003年2月25日进入农夫山泉有限公司的，我主要负责的地方是西藏布达拉宫、大昭寺、哲蚌寺、色拉寺，主要工作呢就是农夫山泉的业务代表。”
藏地海拔高5000—6000多，冬天温度低至七八度，很难建立城市仓库，每次运送的水一到拉萨火车站，工作人员就需要直接装卡车送往各个终端店卖点。
有人说，企业的形象与理念，在员工的身上都能体现出来。在纪录片当中，员工多吉话语朴实，从日常工作到遭遇坎坷，真实自然的同时，吸引观众沉浸其中，在无形中理解了农夫山泉的行为。
“我是牧区出来的，最开始我真的不会写字，然后后面就公司同事、经理，教我写字，跑一些终端店，我慢慢起步，起步。”
2时间线推移到这里，旁白插入，“说起2013年的“标准门”事件，多吉一肚子委屈。”
“前年，然后外面一些人跑上去宣传，他说水有问题，我二十年来第一次哭，当时就全部下架，不让我送了。”去找管理部门理论。
“我说没问题，我们自己身上没有问题，我为什么怕吗，如果真的有问题，工商部门，国家有管理的，行吧行吧，你就十月一号先送五件吧，他这样说的，那天晚上回去，老婆说，怎么这么高兴啊，我说今天终于把它拿下来了，成功了。”
纪录片不仅仅能够展示企业的产品，更多的，展示的是整个企业的理念与品牌内涵。2013年的“标准门”事件，对于农夫山泉名誉造成了重大影响，很多人质疑农夫山泉品质，而其在正规反驳流程之外，亦采用纪录片等形式来表达自身理念与品质。农夫山泉的品质不仅在工厂，也在员工手里。
“我现在已经37了今年，我想给小孩做个榜样，我爸爸的公司就是这个，农夫山泉就跟我的小孩一样对待，爱护它，保护它，这是我的责任。长白山离西藏的话，3000多公里，水从那么远到西藏来，我们要把它送到消费者嘴里，我的同事完成了99%的工作，最后的1%是我来完成的，我也是大自然的搬运工。”员工的品质与坚守，一定程度上能够体现企业的品质。而让员工认可的企业，一般也会为大众所认可。
3在纪录片的最后，农夫山泉用一行字总结了企业品牌理念：
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”个性化的时代更加注重人性的关怀。而新兴企业纪录片广告就是企业使用人性的方式去贴合人们的需求，用坦诚与真诚赢得信任。这种宣传方式的精髓在于真实。
新兴企业纪录片仍归属于纪录片的领域，它能最大限度地展示产品、服务等事物的原样，真实地记录与反映企业文化与品牌理念，降低人为主观色彩带来的影响。
用纪录片的框架与风格，给予观众内容真实的暗示，因此降低观众对“广告”的排斥心理，相信纪录片的叙述，从而达到被引导认可所传达的信息与产品形象的目的。
人性化的新兴企业纪录片，不断被大牌企业所用，绽放出了灼目的光彩。
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