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玩转创意设计 话题度爆表的瓶身营销

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-08-27 10:31:00【
除了广告方式极具创意性,农夫山泉近年来似乎特别喜欢在瓶身上面下功夫。

说到农夫山泉,不得不提到的就是它的包装设计。

 

2015年,农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水,正式进入高端水市场。







 何为高端水?

 

对于消费者来说,饮料可能在口感上存在比较大的差异,但是饮用水的差异是不明显的。所以,农夫山泉采取的策略是,在包装上下功夫。

 

据说,农夫山泉的玻璃瓶一经问世,就获得了市场极大的欢迎。





因为,它真的太美了! 



此后的四年里,农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”,并且采取“只送不卖”的营销策略,赚足了口碑和关注度。

 

凭借着晶莹剔透的玻璃材质、上窄下宽的瓶身设计,以及精雕细琢的母子猪图案,再加上吉祥美满的生肖祝福,甚至成为了金砖国家会议、G20峰会的专用水。

 





享受了颇高的待遇!

 

可以说,农夫山泉将“包装就是产品,产品即是营销”发挥到了淋漓尽致的地步。



再比如此前和网易云音乐推出了30款不同的“乐瓶”。该瓶身上印有30种不同的乐评,由精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。







去年,农夫山泉还推出了“高铁瓶”,看起来像火车模型,却是可以喝的水,特别是火车造型的车头可以当杯子使用,其特殊的创意引来不少消费者的好评。







还有和故宫合作推出的“故宫瓶”,兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素,通过机智的文案和唯美的视觉把故宫文化和农夫山泉融合在一起,给消费者带来新的体验。







还有每年都会推出的玻璃装生肖瓶,将中国文化的精神内核注入品牌中,绝美的设计与极具现代感的瓶身设计,获得了一众好评。