农夫山泉出面膜啦

来源：润兴浏览：- 发布日期：2018-11-02 13:43:00【大中小】

怎么也想不到有一天会在超商的货架上，看到一个叫做农夫山泉的面膜。对！就是那个天天嚷着自己有点甜的矿泉水，它要改行卖面膜了！

养生堂和旗下农夫山泉高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。

不过，这并不是第一个敢于跨界的企业。当前，国内的市场规模可谓庞大，同时带来的也是白热化的竞争态势，在这样一个庞大的市场下，到底是什么原因使得农夫山泉想跨界插入一脚？是否这种跨界的模式会成为未来产业的一个风口呢？

下高挑战战书，去和国外品牌对标

众所周知，国内的护肤品市场规模可谓庞大，同时带来的也是白热化的竞争态势，市场品牌产品数目繁多，品牌概念层出不穷，加之国际日化巨头占有主导地位，本土品牌在其中艰难生存，昙花一现的品牌数不胜数，上市企业更是屈指可数。

而当前，无论是年轻人还是有一定经济基础的女士，往往都倾向于选择国外的品牌。对于如何克服消费者在化妆品领域“崇洋媚外”的态度，农夫山泉董事长钟睒睒认为，这个挑战不是一天能达到，但也不难，“因为销售者不傻，每个人都会去试，我们的产品不是百分百适合每个人，但一定适合大部分人。”

钟睒睒表示，目前国内市场是外国化妆品品牌当道，国产品牌应该一起努力打破这局面，“饮料行业，我可以说，可口可乐只有跟我的风，没有我跟你的风，但是化妆品领域我们还没有这样的底气来说这样的话，现在我们给自己下了高挑战目标的战书，去和国外品牌对标。”

品牌跨界：双重曝光，双重收益

举一个例子，前段时间，美颜相机与摩拜跨界合作举办了一个主题为#骑乐无穷#，以“10s骑遍北上广”的活动，同时在北上广为三个主要地标进行扩散传播。

之所以会选择北上广作为目标，是因为对于美颜相机来说，这样的主题更贴合一线城市用户的心理。对于摩拜来说，北上广是其最受欢迎的前5名城市之三，而美颜相机的核心用户为北上广一线城市的高消费人群，具有强大的商业价值，双方资源和定位匹配度高。

“跨界营销”已是各企业的“营销家常菜”。一同合作跨界的优势点在于：增加了产品的曝光度、使用率。

品牌跨界玩法怎么做到1+1＞2？

那么，什么样的“跨界玩法”才能达到“1+1＞2”的效果呢？

一句话以概之：两个品牌在一起，要能演绎一个新的故事，并且这是个值得体验的故事。这就好比我们常说的：两个人结婚，要为彼此打开一扇新窗户，让彼此的世界更广阔。

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