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农夫山泉——可跳过的品牌广告 真诚贴心的情怀营销

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-08-09 08:39:00【

在人们的认知里,视频前面的广告除非花钱买VIP会员,不然是没有办法跳过的,很多人被迫看一分多钟的广告,甚至产生抗拒心理。


而农夫山泉则反其道而行之。在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的广告——《一个你从来不知道的故事》,在这个广告充斥着生活的世界,简直就是一股清流,也是这份格外难得的真诚,赢得了市场一片好评。


俗话说,反其道而行,往往会有意想不到的收获。让用户“不看广告”,反而激发了其看广告的欲望。很多用户表示,农夫山泉是唯一一个可以跳过然而会选择继续看的广告。


视频的内容勾绘出一个灵动的自然世界,让人仿佛置身其中,畅游天地。直到最后一帧“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这么明显直白的内容出现,都只觉得自然而然,毫无突兀。


如此巧妙的内容衔接,既突出了主题,又引起众多情感共鸣,更重要的是通过真实的故事拉近与用户的距离,加深了用户对农夫山泉品牌的印象。可见,这是多么高超的视频营销手法。


农夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一个人的岛》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等微电影广告。不过,让人没想到的是,尽管用户可以选择跳过广告,但是根据品牌方的反馈来看,真正选择跳过广告的用户不到30%。


好的营销创意本身,其实就能够助力品牌传播。而且,普通人物故事的内容,又可以让品牌更加的有生命力,增强消费者的认知。


农夫山泉的一系列广告,因为“可跳过”这一点反而让消费者产生逆反心理,就是想把这则广告看完。再加上广告本身拍得也很走心,看了不会让人觉得烦,因而大大提高了用户的观看体验,也提升了品牌形象。