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农夫山泉——玩转瓶身营销 瞄准年轻人兴奋的传播点

返回列表 来源:润兴 浏览:- 发布日期:2019-11-19 15:34:00【

时间回溯至2017年。




农夫山泉和一直寻求在营销层面有所突破的网易云音乐一拍即合,合作推出了限量款“乐瓶”。将精选出来的30条用户评论,印刷在4亿瓶农夫山泉饮用水的瓶身,在全国69个城市公开发售。




从外包装上看,除了大家最为熟悉的农夫山泉标志之外,最醒目的就是网易云音乐的黑胶唱片图案,以及播放界面的进度条。尽管给人一种朴实无华的感觉,但是扎心的“乐评”却引起了无数人的情感共鸣。




除此之外,“乐瓶”还融入了AR前沿科技,用户可以享受置身于AR技术下的沉浸式星空体验。




也就是说,这是一段关于音乐、水和梦的故事!




正是凭借着这样的营销创意,让农夫山泉一时间成为了年轻人热议的话题,也为农夫山泉注入了潮流、时尚的品牌内涵。



因为透过歌词,农夫山泉读懂了年轻人。




转眼到了2018年,尝到了品牌年轻化甜头的农夫山泉又有了新的尝试。




随着宫廷剧的大热,农夫山泉敏锐的意识到“宫廷”成为了舆论关注的焦点。基于这样的洞察,农夫山泉与故宫达成合作,推出了9款限量版的农夫山泉“故宫瓶”。不仅将故宫元素融入其中,而且还借着一组组颇具创意和海报和穿越古今的文案,掀起了新一轮的话题热度。




靠着故宫的文化底蕴和充满时尚元素的设计,消费者只想说的是:




“朕心甚悦!”




从网易云音乐的跨界联名到故宫款,其实都体现了一个营销道理,那就是敏锐的制造话题热度同时靠着走心的社交互动,瞄准年轻人兴奋的传播点,获得高曝光的同时,为品牌注入不同的内涵。




在消费者眼里,农夫山泉不再只是一瓶水,而是充满了故事内容和历史底蕴,并且不失时尚味道的“朋友”!