农夫山泉又双叒叕搞事情啦！

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-07-05 09:49:00【大中小】

人到中年不得已

保温杯里泡枸杞

过半90后开始养生啦！

现代年轻人的养生观念日益浓厚，以茶饮料为代表的健康饮品越来越受到人们的推崇。让我们来看看农夫山泉是怎么做的吧！

说到农夫山泉，一直被网友们评为“一家被水耽误的广告设计公司！”农夫山泉在2016年四月初推出茶饮料新品—茶π，包括蜜桃乌龙茶、柠檬红茶、西柚茉莉花茶以及柚子绿茶四种口味。

为什么茶π要叫茶“π”

π到底传达了什么样的品牌理念？

茶π整个包装走的是漫画式涂鸦的风格

农夫山泉品牌出品

新颖奇趣的产品名

独树一帜的包装设计

使得茶π一经面世就自带话题属性

最终，上市七个月时间，茶π独揽10亿成为2016年最成功大单品之一。无疑是饮料市场最大的黑马。

从0成长为10亿级大单品

农夫山泉茶π营销策略是靠什么？

茶π以“自成一派”为营销口号，是一款专为90后、00后新生代群体设计的茶饮料。为了树立茶π年轻时尚的品牌定位，农夫山泉制定了音乐偶像路线。2016年刚上市即邀请当时非常火爆的韩国音乐天团BigBang代言，快速打开新品上市的知名度，线上线下热度爆棚，开启了粉丝经济时代的新营销。

这支由BIGBANG领衔主演，讲述了他们为了音乐梦想而努力奋斗的走心广告片。

虽然是明星代言的老套路，也是纯明星纯娱乐的视角出发，但通过温暖的叙述以及铺垫了正能量的态度，从消费者的情感需要出发，极大的引起了消费者心灵上的情感共鸣，寓感情于营销中，让有情的营销赢得无情的竞争。

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的不是商品数量的多少以及价钱的高低，更多的是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。农夫山泉用一瓶饮料煽动了粉丝们的心，用一支广告验证了粉丝经济的力量。

农夫山泉通过瓶身AR扫码即可“约会”BIGBANG的活动，只要一瓶饮料你就能和爱豆亲密接触！

又一次引爆营销市场，激发年轻群体的购买热情。

AR高科技加持！

互动感超强！！

BIGBANG的AR视频挂件，让BIGBANG的欧巴们跨时空穿越到粉丝身边~这次跨界合作不但成功突破了偶像与粉丝互动模式的局限，还可以对爱豆为！所！欲！为！完全实现零距离接触！

视频挂件一上线，就激发了粉丝们满满的“收集欲”。收获N个赞的同时，还在迷弟迷妹中掀起了一轮“晒图”狂潮！从此“我的BIGBANG老公，每天换一个”不再是梦想~

种虚拟与现实结合、参与感极强的炫酷互动形式，分分钟让粉丝的少女心炸裂！还可以通过调整动作、角度等方式合影偶像，拍出自己最满意和最具创意的合影~