鼠年暖心营销，为何只有农夫山泉做到了？
今年鼠年开年之际，诸多品牌都曾推出不少以“鼠”为主题的CNY营销。然而今日回看，大多数鼠年传播都泯然众人矣，倒是农夫山泉鼠年新年广告中那只有点可爱、有点呆萌的金鼠却让人忍不住看了一遍又一遍。
农夫山泉这支新年广告短片讲述了一只漂泊在外的“游鼠”努力回家的故事。每逢新年，关于回家的故事千千万万，而这部短片之所以能给人留下深刻的印象，在于其通过一个个精心打造的细节传递了浓浓的温情。
整部短片中，场景和气氛都非常的真实，绿意葱葱的森林，日落的湿地，都让人恍惚间分辨不出是实拍还是电脑特效。之所以有逼真的效果，是因为在这部短片中，农夫山泉首次应用了自己研发的“全场景虚拟拍摄技术”。
而在短短的一分钟里，小鼠的情绪也经历了几次跌宕起伏。先是满怀对回家的憧憬和喜悦，再到遭遇危险时的小小紧张，尤其是眼望着归乡航船远去时的无限失落，更是让人对小鼠不禁心疼。
而最后，小鼠划着农夫山泉瓶子改装成的独木舟回家的方式也让人感到意外之喜，既为小鼠终于能够回家感到欣慰，又为品牌这样的出场方式感到惊奇。在回荡着的回家旋律中，小金鼠努力划着“农夫山泉”牌独木舟驶向家乡的画面依然让人印象深刻。
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