新品成双十一“预售冠军”，农夫山泉为何爆款频出?
双十一大战在即，瓶装水巨头农夫山泉于10月21日在官方旗舰店开启双十一预售。根据数据周期的反馈（10.21-10.27），农夫山泉的炭仌位列榜首，预售占比41.5%，位列第二、第三的维他奶、Oatly分别仅占8.7%、7.2%。
其中，作为今年农夫的战略大单品，炭仌即饮浓咖啡饮料这款产品（270ml*6瓶组合出售）的预定数量已达到83820（截止至11月1日晚），再次从双十一预售期间7个大品类上万个品牌中脱颖而出。
从起初的“农夫山泉有点甜”，到现在的“大自然的搬运工”，农夫山泉股份有限公司（下称“农夫山泉”）旗下的茶π、果味水、高端玻璃瓶水、学生水、母婴水等产品一经上市，总能凭借产品力、包装、广告等获得市场的关注、收获可观的销量。这其中的秘诀是什么？
坐拥209亿元的年销售额，农夫山泉近之所以能够达到今天的高度，正如钟睒睒所说，公司目前经历了三个阶段：观念的升级、包装的升级、品牌与广告的升级。
另外，对产品周转率的有效管理，则确保了农夫山泉厂商配合顺畅、通路效率较高，经销商对于新品推广的积极性与收益价值也有所体现。
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