在多元化道路上，农夫山泉还要注意跨度

来源：润兴浏览：- 发布日期：2019-05-24 13:37:00【大中小】

碳酸咖啡是农夫山泉对咖啡市场的第一次试水，然而就「碳酸饮料」领域来说，农夫山泉此前已经有过多次尝试。

最早的有农夫汽茶，去年也有火爆的泡泡茶，这些产品都与市场上的其他碳酸饮料有所区别。

从产品上，大概能看出农夫山泉的策略。农夫山泉不是想单纯地进入碳酸市场，而是想在这个人们大多认为「不健康」的饮料领域，推出更为健康的新型碳酸品类。

这也是农夫山泉在饮料多元化上的一个缩影。

大多数人的印象中，农夫山泉还是一个卖纯净水的品牌。而实际上，农夫山泉早已经在其他饮料品类打下了不少领地。

茶饮方面，「茶π」上市仅七个月就达到10亿销量；功能性饮料方面，「维他命水」和「尖叫」两款饮料也一度红遍大江南北。

在饮料领域的跨界，农夫山泉目前还是顺风顺水。这主要是因为，这些行业和农夫山泉的纯净水主业，都是属于「水行业」，行业间没有巨大的门槛，品牌的生产、渠道、营销能力都可以共用。

然而，农夫山泉另外的一些跨界行为，跨度就有点「过分」了。

2017年，农夫山泉进入化妆品行业，推出桦树汁面膜和保湿液，前不久还推出了农夫山泉喷雾。

从行业特性来看，化妆品和饮料的距离比较大，品牌所需要的能力也大不相同，贸然进入可能会受到损伤。

当然，推出这些化妆产品，可能只是农夫山泉的一种阶段性营销策略，偶尔为品牌打出点声响，这样的话倒是无伤大雅。