农夫山泉——开辟新市场，吸引Z世代青年

来源：润兴浏览：- 发布日期：2020-03-24 09:34:00【大中小】

随着户的更迭，Z世代年轻人将在未来10年成为社会的消费主力军，农夫山泉为了迎合千禧一代触达年轻市场，品牌正式布局咖啡市场，推出新品「炭仌滤泡式挂耳咖啡」。这是继农夫山泉2016年推出「气泡+咖啡」的碳酸风味咖啡饮料后，推出的第一款手冲咖啡。

农夫山泉选择布局咖啡行业，其主要原因是Z世代青年受外来文化的影响和生活习惯的养成，让他们对咖啡的认知度和认可度更高，这样农夫山泉等品牌看见了咖啡品牌的红利，想要为品牌谋求新的利益增长点。

突破品类，开辟商业多元化之路

其实，农夫山泉在发展中一直在寻求突破，开辟多元化的商业发展模式。

在农夫山泉的商业版图中，除了上文提到的弱碱性水，农夫山泉还针对中老年饮品、婴幼儿、学生等人群进行了市场细分。全品类的拓展，许多产品也成为了品牌收益的增长点。大众熟知的尖叫、水溶C100、尖叫、维他命水、茶π等产品，也成为了当代年轻人的选择。

除了卖水和涉足咖啡行业，农夫山泉还跨界推出过水果，17.5°阿克苏苹果和17.5°澳橙，承包了不少用户的水果。

民以食为天，为了满足更多用户的需求，农夫山泉还跨界卖起了大米「东北香米」。

品牌的突破，既是品牌赢得用户关注的方式，也是一种商业拓展，迎合了用户追求时尚、个性、健康等消费习惯，同时为品牌赢得了Z世代用户的关注度，加深了品牌印象，甚至有机会培养出品牌的忠实用户。

无论是营销形式的创新，还是品牌细分开启多元化的商业发展，品牌都是想要不同的领域寻求新的市场，不断探索新的商业模式，品牌细分发展的好便是新的商业版图，用户接受度较低也是品牌在这个时代与用户沟通的方式。

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